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流媒体竞争白热化迪士尼禁止Netflix在其平台投放广告

作者: 来源: 时间:2020-06-14


美国中文网综合报道  流媒体的竞争日趋白热化。据《华尔街日报》周五报道称,迪士尼正在禁止除ESPN以外所有平台播放Netflix的广告。迪士尼准备在下个月推出流媒体服务Disney+。

报道称,迪士尼正在禁止Netflix在其旗下电视平台播放广告,包括ABC。
迪士尼将继续在其ESPN频道上播放Netflix的广告,这主要是因为Netflix在体育方面不与迪士尼存在竞争关系。
迪士尼于周五证实了《华尔街日报》的报道。迪士尼在一份声明中表示,已更新了接受竞争对手流媒体服务广告的政策,“以反映我们与许多此类公司的全面业务关系。”
Netflix不在自己的平台上播放任何广告,因此迪士尼没有机会直接向Netflix用户做Disney+的广告。而且,Netflix并未加入迪士尼依赖的有线电视发行媒体集团中。
迪士尼决定不限制来自HBO Max或Peacock的广告,它们是美国最大的两家有线电视服务提供商AT&T和Comcast将在明年推出的流媒体服务。
据广告测评公司iSpot.tv称,Netflix去年在广告上花费了约18亿美元,其中约有1亿美元是在电视网络上投放的广告。 1亿美元中约有13%用于迪士尼拥有的娱乐网络。Netflix是去年在ABC上播出的奥斯卡电视转播节目的赞助商。
电视网络长期以来一直拒绝来自直接竞争对手的广告。例如,FX不会为HBO节目投放广告。然而,在过去几年中,ABC、CBS、Fox和NBC等广播网络通过接受来自流媒体服务的数十亿美元广告来支撑其广告销售。
在上个月的Fox艾美奖颁奖典礼上,苹果宣传了其新的流媒体电视剧,而Disney+也为自己做了宣传。Netflix通过艾美奖宣传新电影《绝命毒师电影:续命之徒》。
但是,随着所谓的流媒体战争日趋白热化,媒体公司正在退缩到自己的角落。
罗伯特•艾格上个月从苹果董事会辞职,当天苹果宣布其流媒体服务Apple TV Plus将于11月1日首次亮相,每月费用为5美元。Disney+,每月费用为7美元,将于11月12日面市。迪士尼已经陆续将其内容从Netflix下架。
迪士尼在声明中表示:“直接面向消费者的业务已经发展,越来越多的参与者希望在传统电视以及我们的网络产品组合中做广告。”


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